海普諾凱1897x大灣仔的夜，借勢灣區文化打造品牌專屬資產

由湖南衛視、芒果TV雙平臺播出的《大灣仔的夜》已經圓滿收官,最后一次聽到魔性主題曲旋律,很多歡樂片段都還記憶猶新。自開播以來,《大灣仔的夜》憑借溫暖人心的煙火氣與粵港澳大灣區時代背景,備受大眾關注。全平臺熱搜310+,官媒點贊不斷,節目主話題閱讀量13億+,討論度50W+。從陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰、梁漢文五個大灣仔哥哥的專屬視角出發,展現的綜藝內容受到了大眾喜愛。而作為節目首席合作伙伴的百年貴族荷蘭奶粉海普諾凱1897,此次也通過其用心的服務與滿分品大獲用戶認可。

深度聚焦大灣區文化,形式及內容雙新強化品牌感知

從大灣區來,到大灣區去,算是節目本身的立意點之一。透過大灣區哥哥來為觀眾傳遞“人情味”,是這檔綜藝的根本所在。在美食與音樂中暢聊人生,暖胃之余,煙火氣中收獲滿滿感動。深度聚焦大灣區文化,同時海普諾凱1897也透過“大灣區”打開品牌全鏈路的傳播與宣傳。

借IP造勢是目前許多品牌比較看重的宣傳出口,但海普諾凱1897并不局限于此。除了物料的固定布置外,在場景軟植入與藝人深度合作上也玩出了新花樣。通過謝天華發聲背書,打造品牌專屬的大灣區奶爸團,量身定做拍攝創意TVC,線上衍生【1897奶爸館】系列動畫,線下打造【大灣崽排檔】實景區等,以滿分用心的服務與貴族品質,強化了大眾對海普諾凱1897的感知,進一步借大灣仔IP擴大了品牌聲量。

明星背書引爆品牌勢能,創意合作詮釋品牌理念

直至《大灣仔的夜》圓滿收官,該檔綜藝在網絡上的熱度絲毫不減開播之日。海普諾凱1897以微博作為本次傳播的主要平臺之一,展開了與謝天華的創意合作,通過明星背書的形式深度詮釋品牌理念。屏上品牌轉盤為食客帶來營養禮包,大灣仔小課堂的TVC邀請奶爸加入1897奶爸團,通過“一把枸杞”諧音梗使觀眾更有記憶點;線上衍生【1897奶爸館】動畫,由謝天華擔任館長,為有育兒苦惱的家長排憂解難,作為品牌全球代言人的郎朗驚喜出鏡,夢幻聯動曝光超千萬,引爆品牌勢能。更有趣味長漫進行營養元素科普,以最通俗的話語及場景傳遞內容。

以【1897奶爸館】為介質,每期都有不同且真正能觸動到母嬰家庭的的育兒難題出現。謝天華館長的耐心開導與解答,引發用戶情感共鳴。透過如果營養會說話系列條漫,海普諾凱1897既以專業洞悉抓住奶粉科普新趨勢,也通過更加趣味化的視角,擊破品牌在線上傳播原有的一些壁壘,拉近了與用戶之間的距離。

借力玩轉“大灣區”IP,助力終端轉化吸引多年齡層消費群體

根據綜藝熱度,海普諾凱1897從網絡聲量直接賦能終端,聯合全國門店打造了節目同款大排檔——大灣崽排檔。讓小朋友與家長能實景參與其中,打卡大灣仔奶爸團同款排檔,一起動手解鎖更多歡樂。積極向更加年輕化的母嬰家庭靠近,傳遞品牌用心服務的價值主張,美陳上也做出了統一替換營造灣區氛圍,吸引用戶投入其中。

綜藝期間累計舉辦了550場活動,開發新客約2000名,奶粉銷量約16000廳,直接助力線下門店完成轉化。耀眼戰績的背后,是海普諾凱1897與《大灣仔的夜》強強聯手,圍繞品牌營銷的一次玩法升級。

從線上到終端,從傳播到賦能,各個母嬰品牌都在不斷突破創新,海普諾凱1897無疑是最成功的典范之一。隨著消費主力群體的不斷變化,以及母嬰市場的升級迭代,品牌單打獨斗的時代早已成為過去,這一次海普諾凱1897與《大灣仔的夜》共同完成的答卷令人驚艷。相信在未來,海普諾凱1897也將繼續秉承初心,聯合各大優質IP創造更多精品內容,構建品牌價值護城河。